品牌溯源:樱花(SAKURA)

本文原标题:「樱花」大战

有那么一些年,电视上常出现一个抽油烟机广告:一人一自行车,跋山涉水送油网,有些画面简直拍出了长征的感觉。

品牌溯源:樱花(SAKURA)

樱花抽油烟机广告,来源:优酷

得益于这些广告,樱花(SAKURA)在大陆逐渐成为知名厨卫品牌。可是为什么我们能在市面上看到广州樱花、苏州樱花,中山樱花、武汉樱花,为什么好像每一个大城市都有一个有点奇怪的樱花公司?

樱花是日本公司吗,其他公司都是子公司吗?别急,让我们从头说起。

台湾樱花

「樱花」一词本就有一点大和风,「SAKURA」更是日文音译为英文而来,这就难怪很多人以为「樱花」是日本品牌。

不过,我们在电视广告中、行业报告中、主流媒体报道中,常见到的都是台湾樱花,也就是大陆的樱花卫厨。可以这么说,台湾樱花才是最大、最早、最知名的那一个,换句话说:最正宗。

品牌溯源:樱花(SAKURA)

樱花卫厨商标,来源:樱花卫厨官网

台湾樱花前身是「源辉金属工业」,起初只是一家抽油烟机代工厂,工厂老板是张宗玺、张宗明两兄弟。1978 年,两人决定自建品牌,于是在台中县创了「台湾樱花工业」。1988 年「台湾樱花工业」、「源辉金属工业」和「优政工业」合并为「台湾樱花股份有限公司」。

台湾樱花早年生产吸油烟机、燃气炉、燃气热水器,凭着吸油烟机的「油网永久免费送到家」和燃气热水器的「永久免费安全检查」两项永久服务,成为台湾厨卫行业的龙头企业,市场占有率一度高达 50% 左右。

1994 年,台湾樱花进入大陆,在江苏省昆山市成立了「樱花卫厨(中国)股份有限公司」(简称樱花卫厨),2009 年又在佛山成立了「佛山市樱顺卫厨用品有限公司」。

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樱花卫厨相关信息,来源:天眼查

那么日本樱花是怎么回事?日本确实有一些名字中含「樱花」的公司,但没有一个以生产厨卫产品著称。在日本亚马逊和 kakaku(日本比价网站)上搜索「SAKURA」,并没有抽油烟机产品,搜索日语「レンジフード」(抽油烟机),也没有「SAKURA」的产品。

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搜索「レンジフード」(抽油烟机),并没有品牌「SAKURA」或「樱花」,来源:日本亚马逊

台湾樱花虽然采用日语音译词「SAKURA」,但和日本那些樱花八竿子打不着。在日本诸多互相独立的樱花公司中,较为出名的是生产文具的「Sakura Color Products 」。

台湾樱花和日本确实有一些联系。1995 年,台湾樱花就开始与日本「长府制作所」展开技术合作,2013 年,日本「能率」公司更是成为大陆樱花卫厨的股东之一。

大陆市场上的其他「樱花」是怎么回事?很简单,这些樱花绝大部分都是蹭樱花名气的山寨公司,还有一些宣称获得日本樱花授权(比如武汉樱花)——天知道他们找了哪家野鸡公司。

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武汉樱花相关信息,参考:天眼查

实际上从差不多十年前开始,樱花厨卫就一直同大陆的山寨者打官司。从 2007 年至今,樱花卫厨先后将南通樱花、苏州樱花、中山樱花、武汉樱花、广州樱花告上法庭,虽然每一次都胜诉,但这些山寨者好像并没有受到大的影响。

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樱花卫厨起诉过的几个公司,参考:中国裁判文书网

苏州樱花和中山樱花

「苏州樱花电器」是山寨樱花的元老,老板叫「屠荣灵」。2008 年「苏州樱花电器」被「樱花卫厨」告上法庭,次年败诉,「苏州樱花电器」变成了「苏樱电器」。

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苏州樱花相关信息,参考:天眼查

在败诉的同一年,屠老板注册了「苏州樱花山水净化厨电」和「苏州樱花科技发展」两家公司,堪称山寨界的小强。

2011年,屠老板将业务发展到广东,跑去中山注册了「中山樱花卫厨」,后改名为「中山樱厨电器」。

正统的樱花卫厨不能忍了,2013 年又将屠荣灵告上法庭,这次的被告有四家公司。

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苏州樱花两次都败诉,参考:中国裁判文书网

屠老板这次又败诉了,但他有另一手准备。2013 年,一家名为「中山樱花卫浴」的公司成立了,法人为「屠燕燕」。从公开的资料看,这个「屠燕燕」和「屠荣灵」有千丝万缕的联系,比如有一个叫「黄浩华」的人,他以前是「中山樱花卫浴」的法人,同时也是「屠荣灵」多家公司的股东。

山寨事业,后继有人,真是替屠老板高兴。

广州樱花和红三角集团

至于广州樱花,那就更不得了。广州樱花主要是指「广州樱花电器实业有限公司」,其背后有一个庞杂的网络,核心是「红三角集团」。

品牌溯源:樱花(SAKURA)品牌溯源:樱花(SAKURA)

广州樱花相关信息,参考:天眼查

红三角集团的老板叫「叶贝」,此人注册、投资、管理的公司有十余家,而且名字都很有意思——象印电器、虎牌电器、红双喜实业等等。

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「叶贝」担任法人的公司,来源:天眼查

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「红三角集团」对外投资的公司,来源:天眼查

可见,樱花并不是叶老板的唯一山寨对象。这些公司的法人代表大都姓叶,如果是一家人,称得上山寨家族了。

其实樱花厨卫早就采取了行动,几年前就将广州樱花告上法庭,2016 年胜诉,但叶老板家大业大,似乎并没有受到大的影响。

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2016 年广州樱花败诉,参考:中国裁判文书网

倒霉的樱花

樱花的产品本身不算差,至少在全国各省市工商和质监部门的抽查中很少出现不合格产品。

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樱花卫厨近几年的抽查情况,来源:中国质量新闻网

可是樱花的山寨者们大都不怎么争气,产品质量差,不仅常被检出不合格,还有引发过多起人身伤害事故。

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部分「山寨樱花」近几年的抽查情况,来源:中国质量新闻网

正统的樱花卫厨也真是倒霉,摊上这么多顽强的山寨者,对品牌形象的损害难以估量。

所以大家记住了,无论中日,只要是厨卫产品,规模最大、建立最早、称得上正宗的樱花只有一个,那就是来自台湾 、位于昆山的「樱花卫厨(中国)股份有限公司」。

主要来源

樱花卫厨官网

中国裁判文书网

中国质量新闻网

天眼查

日本亚马逊

kakaku

4 家公司被判侵权 樱花卫厨成功维权 – 中国打击侵权假冒工作网

真假难辨 樱花卫厨难甩「盗版」梦魇 – 北京商报

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