如何了解陌生领域的品牌?

商品市场有巨兽一般广铺产品线的集团企业,也有小如蝼蚁专注单个品类的厂商。没有人全知全能,初入陌生领域,面对品牌汪洋,谁都难免两眼一黑。

品牌,大致等同于商标,有时和企业名一致。如何快速找出一个陌生领域的「大品牌」或「正规品牌」,用百度搜?首先找到的是广告金主和 SEO 专家。最好的方法是问业内人士,可是商品类别这么多,谁是业内又成了另一个问题。

大部分情况下我们还得自己动手。首先,比起知道有哪些「大品牌」,更为重要的是如何辨别品牌的「好坏」。具体来说就是满意度和可靠性,最可信的信息来自各国消费者组织,比如:

以上机构每年都会向会员调查品牌满意度或可靠性,不过它们的内容大部分是付费的。搜索的关键词一般是:

  • 品类名 + BEST
  • 品类名 + Satisfaction
  • 品类名 + Reliability

如果以上机构尚未调查你需要的品类,你还可参考以下这些品牌评级或满意度调查机构:

有一个好消息:它们都是免费的,还有一个坏消息:一些机构的可信度并不高,如买购网,广告满天飞。所以我的建议是:对比着看,具体排名不用在意,留意品牌基本信息即可。

如果你还想深入了解,下一步便是市场调查报告和行业研究报告。此类资料来源比较杂,多来自咨询公司、投资机构和期刊论文,比如国内家电品牌可参考中怡康的一些免费报告。

其他方法

  • 如果你已经知道两个品牌,直接以它们为关键词谷歌一下,往往能找到更多关联品牌。
  • 查看国家或行业标准的起草单位,其中有不少是国内有一定影响的企业。
  • 中国质量新闻网搜索品类名,查看抽查公告,留意品牌的出现次数和合格次数。
  • 查询 WIPO(世界知识产权组织)的品牌数据库,该数据库收录了 35 个国家的数据(无中国)。
  • 雪球新浪财经的行情中心,查看该行业有哪些上市公司。一般可以在菜单栏找到行业项目,不过分类较少。
  • 用谷歌搜索「品类名+展会」能找到很多展会信息,点进去看看参展商。

以上方法,酌情选择,虽不能找到所有品牌,但也能初步了解陌生行业的品牌状况。

本文原载于「器物于我」。实际上亚马跌的「品牌墙」已经收录了数百个品牌,在力所能及的范围内进行了筛选,不敢说百分百靠谱,但可以说没有假洋、山寨和杂牌。

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2 评论
  1. Chnbrand 不支持 https, 点开显示错误, 需要手动去 s

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